Chic, un nouveau magazine ! (?)

J’ai toujours adoré la presse féminine, bien avant de travailler pour Cosmo. A 14 ans, j’achetais 20ANS en secret, ma mère désapprouvant (sûrement à juste titre !) ce « ramassis de conneries avec lesquelles tu n’as certainement pas besoin de t’abrutir » (raison pour laquelle qu’aujourd’hui encore, je n’assume pas lire un magazine féminin dans le métro… Merci maman !).

Si tant est que j’ai besoin d’une excuse pour assouvir la lecture de ces canards, travailler dans la presse féminine me permet de lire à l’envi mes ELLE, Biba, Glamour, Jalouse (que j’aime de moins en moins, d’ailleurs), Vogue, Style Papers et j’en passe.

Inutile de vous dire que dans ce contexte, l’arrivée d’un petit nouveau avait de quoi piquer ma curiosité… et mes ardeurs !

Alors, Grazia ?

J’aime

• la maquette, plutôt réussie
• le fil rouge autour des « top 10 de la semaine » en mode, culture, people
• la sélection shopping qui, pour une fois, n’est pas une énième compilation de ce qu’on aura déjà pu voir ailleurs, partout
• quelques découvertes intéressantes, comme par exemple, le shopping veste en tweed, la rubrique « vite un look, le « who’s that girl »
• le ton, globalement léger sans être inconsistant, drôle sans verser dans la private joke, bref, tout ce que j’aime

Je n’aime pas

• le format, trop grand !
• la pertinence des sujets choisis… Si certaines sélections et rubriques sont intéressantes, donc, je regrette qu’on retrouve globalement les mêmes thématiques que partout ailleurs. Fashion Police, par exemple, vue et revue chez ELLE (sans parler des blogs !). Les dossiers beauté qui n’apportent pas grand chose. Le dossier déco, la recette de cuisine… Même contenu, même angle qu’ailleurs. Le petit sujet de société larmoyant et racoleur qui donne bonne conscience à la lectrice de presse féminine, en l’occurrence, les enfants sans-papiers qui sont en centre de rétention. Super, tu le lis, confortablement installée dans ton canapé. Tu t’indignes « oh oui quand même, c’est pas normal ! » et hop, tu passes à la page shopping. Le « c’est mon histoire » de ELLE, traité ici version « Grazia Témoin » avec, pour ce numéro, un superbe serial fucker qui nous explique qu’il tringlait des centaines de filles via Meetic mais ouf, maintenant, il s’est rangé, la preuve, il a supprimé définitivement son profil sur Meetic… On est sauvées ! (…). Le Style Hunter, bon, ok, les Street Style c’est trop fashion bobo cool et ça permet à la lectrice lambda de se reconnaître un tant soit peu, même dans un magazine où on lui propose une sélection mode à « petits prix », la preuve, « Tiphaine désembourgeoise parfaitement son sac Louis Vuitton en l’associant à quelques pièces petits prix : (…) un T-Shirt ample Sandro » : je vous laisse apprécier la notion de « petit prix » chez Grazia, donc !

etc, etc.

Un bilan plutôt négatif, donc, en ce qui me concerne. Je regrette que Grazia n’ait pas choisi de se démarquer un peu plus de ses concurrents… Les thématiques choisies sont les mêmes qu’ailleurs, traitées peu ou prou de la même manière (à part quelques sélections produits intéressantes, donc)… Je sais bien que les annonceurs sont le nerf de la guerre mais j’ai quand même l’impression que la plupart des magazines, féminins ou non !, oublient que leurs lectrices ont un revenu moyen qui tourne autour du SMIC, et que nous coller une pleine page de chaussures dont le prix oscille de 395€ à 945€, non, ça ne nous fait pas rêver : ça nous énerve.

Reste que lancer un magazine féminin en plein cœur de cette crise mérite d’être salué bien bas… Et que je suis assez admirative du plan de promo certes pavlovien mais rondement bien mené ces derniers jours à Paris, un vrai modèle du genre !

EDIT : désolée pour la mise en ligne du billet sur Tann’s ce matin, prévue initialement pour demain matin… Quand je vous dis que le retour est rude ! Ne vous inquiétez pas, vos commentaires sont sauvegardés 😉